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小米集團帶不動小米手機了

2019-12-31 22:02:24 N軟網 N軟 編輯:草根 瀏覽數:18草根網

小米在艱難的競爭環境中,又交出了一份超預期的財報。2019 年 11 月 27 日,小米集團發布了截至 9 月 30 日的季報。財報顯示,小米第三季度營收為 536.6億元,去年同期為 508.46 億元,同比增長5.5...

小米在艱難的競爭環境中,又交出了一份超預期的財報。2019 年 11 月 27 日,小米集團發布了截至 9 月 30 日的季報。財報顯示,小米第三季度營收為 536.6億元,去年同期為 508.46 億元,同比增長5.5%,市場預期為 533 億元;經調整凈利潤為 34.72 億元,同比增長 20.3%,市場預期為 29.55 億元。

536 億元的季度收入,是小米上市以來的新高,同時小米今年截至目前三個季度的收入,已經超過去年全年。

手機的出貨量和營收都出現了同比下降,但依然沒有拖慢小米增長的步伐。小米擺脫手機依賴了嗎?

手機同比下滑,因為“保守”?

手機業務仍是小米的基本盤。財報顯示,2019 年第三季度智能手機部分的收入達到人民幣 323 億元,智能手機銷量達到3210萬部。今年,小米智能手機的毛利率由第二季度的 8.1% 遞增增長至第三季度的 9.0%。

手機業務的占比,也穩定在了 60% 上下的水平,和幾個季度基本持平。

但是能看到,小米的手機營收出現了同比下跌的情況,從去年 Q3 的 349 億下滑至 322 億,同比減少7.8%,出貨量也從 3300 萬部,下滑到了 3210 萬部。

對此,小米 CFO 周受資在業績電話會上表示:“我們現在處于 4G 向 5G 切換期,手機市場大環境承壓,我們選擇了穩健增長,提高我們的盈利能力和現金儲備,把不良的庫存都消化掉了?!焙喍灾?,在這個過渡時期,小米選擇了“保守”。

本季度小米密集發布了幾款新機型,一是小米 9 Pro 5G 版,MIX Alpha 環繞屏手機,以及一億像素的小米 CC9 Pro,這幾款機器都不是走量的定位。主要是卡位市場,以及對外展示小米未來的技術發展方向,無論是屏幕技術層面還是拍照能力。

“雙十一”中,小米最暢銷的機型是?Redmi?K20 系列,下個月這個系列會更新,也會拉開小米新一年走量機型的序幕。

小米海外市場依然保持了增長。印度市場保持住了第一的位置,值得一提的是歐洲,根據 Canalys 數據,小米 2019 年 Q3 出貨量在歐洲市場排名第四,出貨量同比增長 90.9%。西班牙智能手機出貨量在公開渠道排名第一并在整個市場位列第 二,市場占有率達到 22.9%,出貨量同比增長 63.7%。

小米在歐洲市場開始嘗試電商+門店(經銷商代理的小米之家)+運營商等多種渠道,目前來看,成效明顯。由于斷供影響,華為手機在歐洲遇到了一些麻煩,份額被三星和小米搶了不少。Q3,來自境外市場的收入,已經占到了小米集團總收入的 48.7%。

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