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2019年中國跨境出口電商行業市場現狀及發展趨勢分析 跨境出口B2B品牌化之路將開啟

2019-12-26 01:23:12 IDC評述網 編輯:草根 瀏覽數:15草根網

1、跨境出口電商已步入穩健增長階段,供應鏈升級是跨境出口的重要推動力量 跨境出口電商脫胎于跨境貿易,最早的跨境貿易基本是通過線下交易形成完成的,隨著互聯網絡開始普及到社會生活的各個層面,各種基于商務網站的電子商務業務和...

1、跨境出口電商已步入穩健增長階段,供應鏈升級是跨境出口的重要推動力量

跨境出口電商脫胎于跨境貿易,最早的跨境貿易基本是通過線下交易形成完成的,隨著互聯網絡開始普及到社會生活的各個層面,各種基于商務網站的電子商務業務和網絡公司開始涌現。我國跨境出口電商的發展經歷了10余年的發展,現已步入穩健增長階段。

現今,跨境電商平臺流量紅利期已經大幅度衰退,賣家面臨著同質化競爭、一次性的購買聯系和規則限制增加等挑戰?;仡櫩缇吵隹陔娚贪l展的16年歷程,供應鏈一直是所有時期共同關注的焦點。

跨境出口電商行業發展歷程分析情況

資料來源:前瞻產業研究院整理

受政策扶持,市場環境改善等諸多利好因素影響,中國跨境出口電商保持持續擴張。據電子商務研究中心監測數據顯示,2018年中國出口跨境電商交易規模為7.1萬億元。目前,無論是在歐美、日韓等發達國家,還是在新興市場,網購都在覆蓋更廣的人群,尤其是新興市場的網購用戶對中國制造青睞有加。同時,“一帶一路”建設“東風”為中國跨境電商賣家提供了快速布局沿線國家市場的機會。出口電商市場還存在巨大的發展窗口期,每個國家級地區都需要企業深入本地去深耕。

2013-2018年中國出口跨境電商交易規模統計及增長情況

數據來源:前瞻產業研究院整理

3C電子產品、服裝服飾配件等消費品最為暢銷

在品類上,3C電子產品、服裝服飾配件等消費品一直是全球跨境電商平臺最暢銷的品類,家居園藝,戶外用品等需求也龐升。2018年出口跨境電商賣家品類分布上,3C電子產品賣家占比為18.5%,服裝服飾店家占比12.4%。在面向消費者或小型零售商的跨境出口電商行業,中小型賣家目前仍占主導,市場集中度有待進一步提高。

2018年中國出口跨境電商賣家品類分布情況

數據來源:前瞻產業研究院整理

廣東以及江浙滬一帶為產業集中區

當前中國出口的跨境電商賣家主要集中在長三角和珠三角地區,尤其是以廣東、浙江、經阿蘇最為集中。這些地區同時也是傳統外貿最為發達的地區聚集地,有著良好的傳統外貿基礎。

隨著跨境電商賣家群體規模的不斷擴大,賣家群體向更多有著外貿發展基礎及互聯網發展較為發達的地區延伸。中西部跨境電商發展同樣具有較大的發展空間及后發潛力巨大。2018年國務院再設22個跨境電商綜試區,并向中西部和東北地區偏斜,政策加持也將促進各地跨境電商量呈快速發展態勢。

2018年中國出口跨境電商賣家主要地區分布情況

數據來源:前瞻產業研究院整理

中國出口跨境電商行業發展趨勢分析

趨勢一:跨境出口B2B品牌化之路將開啟。當前絕大部分的跨境B2B企業都存在企業品牌建設不足的問題,仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設之路即將開啟,越來越多的B2B平臺及平臺上的企業都開始注重品牌化建設,通過品牌溢價來提升公司產品及整體的價值。

趨勢二:跨境電商企業自建獨立站趨勢明顯。從2018年開始,出口跨境電商領域就出現了跨境電商企業紛紛開始自建獨立站,通過獨立站的方式把產品及服務賣給消費者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導致競爭激烈,賣家需要尋找新的增長渠道,再者是營銷自動化升級帶來的趨勢。

趨勢三:品牌化步伐加快中國產品向全球品牌邁進。近年來,品牌商出海正成為出口電商的一道風景線,各大傳統外貿企業加快品牌化建設的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業,企業通過互聯網打造品牌化的道路迎來發展黃金期。

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